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近年來(lái)，我市把電商經(jīng)濟(jì)作為激活市場(chǎng)、撬動(dòng)消費(fèi)的“關(guān)鍵變量”，成功創(chuàng)建全國(guó)電子商務(wù)示范城市。2024年，全市網(wǎng)絡(luò)零售額增長(zhǎng)12.5%，居全省第三位，帶動(dòng)社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng) 6.6%，居全省第五位……古老而又朝氣蓬勃的菏澤，正以數(shù)字經(jīng)濟(jì)為畫筆，勾勒出一幅鄉(xiāng)村振興的壯美畫卷。近日，全省農(nóng)村電商助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展推進(jìn)會(huì)在曹縣召開(kāi)，來(lái)自省直部門、各市代表及電商龍頭企業(yè)負(fù)責(zé)人，深入曹縣電商核心區(qū)調(diào)研，探尋以數(shù)字密碼解鎖鄉(xiāng)村振興的方案。

從“草根經(jīng)濟(jì)”到“國(guó)潮標(biāo)桿”

與會(huì)人員走進(jìn)曹縣大集鎮(zhèn)孫莊村電商服務(wù)大樓，琳瑯滿目的漢服如云霞綻放，四層教育區(qū)的直播培訓(xùn)聲此起彼伏。這個(gè)投資900萬(wàn)元建成的產(chǎn)業(yè)樞紐，記錄著一個(gè)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)縣的逆襲之路：作為山東省唯一入選全國(guó)農(nóng)村電商“領(lǐng)跑縣”的曹縣，在“抖音電商金產(chǎn)地計(jì)劃——馬面裙”活動(dòng)中，114家漢服店鋪20天創(chuàng)下1200萬(wàn)元銷售額，展現(xiàn)了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代消費(fèi)的深度融合。

曹縣電商經(jīng)濟(jì)的崛起，始于一場(chǎng)“草根逆襲”。2009年，大集鎮(zhèn)農(nóng)民任慶生夫婦的淘寶店鋪賣出第一單影樓服飾，這聲“叮咚”的消息提示音，猶如星星之火點(diǎn)燃了曹縣電商的燎原之勢(shì)。歷經(jīng)15年發(fā)展，如今的曹縣已擁有21個(gè)“淘寶鎮(zhèn)”和181個(gè)“淘寶村”，實(shí)現(xiàn)鎮(zhèn)域全覆蓋；漢服企業(yè)占據(jù)全國(guó)市場(chǎng)份額的50%以上，原創(chuàng)設(shè)計(jì)占比超90%。2024年網(wǎng)絡(luò)零售額突破87.5億元，點(diǎn)亮了全國(guó)首個(gè)“中國(guó)原創(chuàng)漢服生產(chǎn)之都” 的金字招牌。曹縣人用敢闖敢試的精神，完成了從傳統(tǒng)商貿(mào)到數(shù)字經(jīng)濟(jì)的華麗轉(zhuǎn)身。

“我們通過(guò)‘設(shè)計(jì)＋培訓(xùn)＋直播’三鏈融合，讓傳統(tǒng)手工藝煥發(fā)新生?！睈?ài)云倉(cāng)漢服基地負(fù)責(zé)人向與會(huì)人員介紹，這個(gè)總投資5.3億元的產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，已培育出300余名直播運(yùn)營(yíng)人才，年交易額突破15億元，獲評(píng)“山東省青春社區(qū)”示范項(xiàng)目。如今，愛(ài)云倉(cāng)漢服基地的設(shè)計(jì)師與主播晝夜接力，將投資轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效益，成為全國(guó)漢服展銷的“風(fēng)向標(biāo)”。

四階蛻變的化蝶之旅

在e裳小鎮(zhèn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)園，京東云的技術(shù)團(tuán)隊(duì)正在調(diào)試產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)平臺(tái)?！斑@個(gè)系統(tǒng)能預(yù)判未來(lái)三個(gè)月的流行趨勢(shì)。”技術(shù)人員介紹，數(shù)字化賦能讓傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)有了“智慧大腦”。

曹縣電商的發(fā)展并非一帆風(fēng)順，而是跨越了“四座大山”，方才化繭成蝶。

上世紀(jì)90年代的家庭作坊時(shí)代（電商1.0），村民還只能肩挑背扛地去推銷影樓布景。而到了2009年，電腦的“叮咚”聲，開(kāi)啟了一扇全新的大門，讓村民看到了電商的潛力。

前店后廠模式（電商2.0），愛(ài)云倉(cāng)漢服基地全國(guó)首臺(tái)海爾“卡奧斯”數(shù)字化柔性生產(chǎn)線投入運(yùn)營(yíng)，生產(chǎn)效率提升了50%。政府通過(guò)光纖改造、物流入駐、園區(qū)建設(shè)等舉措，推動(dòng)“網(wǎng)店＋工廠”集群發(fā)展。

特色小鎮(zhèn)戰(zhàn)略（電商3.0），e裳小鎮(zhèn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)園AI設(shè)計(jì)企業(yè)隨機(jī)種子正借助算法生成精美的漢服紋樣。政府成立電商服務(wù)中心，規(guī)劃建設(shè)16個(gè)電商產(chǎn)業(yè)園，構(gòu)建“線上＋線下”雙軌服務(wù)體系。2024年“曹縣漢服”App正式上架，整合研發(fā)、生產(chǎn)、銷售全鏈條。

數(shù)智融合時(shí)代（電商4.0），曹縣與京東、抖音等平臺(tái)深度合作，實(shí)現(xiàn)直播數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)排產(chǎn)，跨境電商業(yè)務(wù)突破12.5萬(wàn)標(biāo)箱。

物流動(dòng)脈激活鄉(xiāng)村“數(shù)字心跳”

曹縣公共物流服務(wù)中心內(nèi)，智能分揀線如琴弦般躍動(dòng)。日均75萬(wàn)件的物流吞吐量中，30%是蘆筍、粉條等農(nóng)副產(chǎn)品“觸網(wǎng)”出村的成果。極兔、中通、韻達(dá)的傳送帶晝夜不息，支撐起“快遞進(jìn)村”95%的上門取件率，破解“最后一公里”梗阻。2024年六一期間單日發(fā)件量突破100萬(wàn)件，印證了鄉(xiāng)村物流的爆發(fā)力。

“我們正在構(gòu)建‘1+3+N’物流體系?！辈芸h公共物流服務(wù)中心負(fù)責(zé)人表示，今年5月1日前將開(kāi)通徐州、鄭州、濟(jì)寧分撥路線，年內(nèi)新增廣西專線，實(shí)現(xiàn)“今發(fā)明達(dá)”，讓我市特色產(chǎn)品更快走向全國(guó)。

2024年，我市網(wǎng)絡(luò)零售額突破307.3億元，其中農(nóng)村電商交易額以199億元穩(wěn)居全省第三位。這一成績(jī)的背后，是漢服、農(nóng)產(chǎn)品、鮮切花等特色產(chǎn)業(yè)“云端突圍”的集體發(fā)力：京東、淘天等頭部平臺(tái)深度合作的戰(zhàn)略紅利持續(xù)釋放，“抖音電商金產(chǎn)地計(jì)劃”單場(chǎng)活動(dòng)帶動(dòng)百萬(wàn)元級(jí)爆款誕生；而“快遞進(jìn)村”工程的全面落地，讓辣椒、粉條等30余種農(nóng)特產(chǎn)通過(guò)物流動(dòng)脈走向全國(guó)，僅“沃！東明”“單養(yǎng)千秋” 等縣域公共品牌便拉動(dòng)12.7%的農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售增長(zhǎng)。

織就鄉(xiāng)村振興數(shù)字經(jīng)緯

在政策創(chuàng)新領(lǐng)域，曹縣推出的“漢服一件事”改革將企業(yè)辦事環(huán)節(jié)從9項(xiàng)壓縮至1項(xiàng)，專利申請(qǐng)周期縮短94%；物流體系方面，投資6000萬(wàn)元的電商物流中心日處理百萬(wàn)快件，實(shí)現(xiàn)“村村通快遞”；文化融合層面，在黃河故道濕地風(fēng)景區(qū)，游客身著曹縣漢服沉浸式游園；在故宮、大唐不夜城等180家景區(qū)，曹縣漢服體驗(yàn)店日均接待超2萬(wàn)人次。2024年，“著我華裳游齊魯”活動(dòng)簽約40余家景區(qū)，文化旅游收入突破10億元。

曹縣這種全鏈條生態(tài)構(gòu)建催生出“四梁八柱”的產(chǎn)業(yè)格局：東部漢服產(chǎn)業(yè)集群帶動(dòng)30萬(wàn)人就業(yè)，北部工藝品、西部板材、東部寵物用品板塊協(xié)同發(fā)展；智慧農(nóng)業(yè)覆蓋80%麥田，牡丹產(chǎn)業(yè)綜合產(chǎn)值達(dá)130億元；“黨建+807”工程落地1319個(gè)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，村集體收入年增3700萬(wàn)元。

站在新起點(diǎn)，曹縣正以“數(shù)字產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)數(shù)字化”為主線，打造“中國(guó)北方電商中心城市”。鄉(xiāng)村振興需要更多“曹縣模式”，我市正擘畫更宏偉的藍(lán)圖。2025年，我市計(jì)劃實(shí)施“六大工程”，培育優(yōu)質(zhì)電商企業(yè)，建設(shè)多功能產(chǎn)業(yè)園；推進(jìn)“數(shù)商興農(nóng)”，打造農(nóng)特產(chǎn)品品牌；發(fā)展直播電商新業(yè)態(tài)，深化校企合作；推動(dòng)電商與快遞物流協(xié)同發(fā)展，暢通城鄉(xiāng)流通；實(shí)施人才引育工程，推廣“以賽代訓(xùn)”模式；提升電商生態(tài)，打造縣域產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。

黃河故道的春潮拍打著千年堤岸。從家庭作坊到智能工廠，從田間地頭到云上市場(chǎng)，我市正以電商為舟，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)的浪潮中破浪前行，為新時(shí)代鄉(xiāng)村振興書寫著菏澤的時(shí)代答卷。 

記者 仝志華