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中國菏澤網消息（記者 陳常召）10月24日，數(shù)字化時代企業(yè)宣傳高峰論壇暨第十九屆中華儲酒文化節(jié)媒體開放日在山東巨野花冠集團國花酒莊成功舉辦。來自知名高校的專家、教授，來自中央、省、市級媒體的百余位資深記者參加盛會。

本次數(shù)字化時代企業(yè)宣傳高峰論壇由花冠集團主辦，主題針對數(shù)字化時代企業(yè)宣傳變局與應對——中國媒體行業(yè)經歷了從中心化媒體時代，到現(xiàn)在的去中心化媒體時代。面對人人是記者、處處皆媒體，多渠道、多內容、多頻次的信息發(fā)布格局，如何做好企業(yè)宣傳報道，企業(yè)宣傳的需求在哪里，有哪些企業(yè)宣傳的新模式值得開拓？這對這些問題，專家記者們暢所欲言，展開頭腦風暴。

牡丹晚報總編輯潘若松主持論壇

論壇由牡丹晚報總編輯潘若松主持，山東大學新聞學院常務副院長劉明洋，花冠集團董事長劉念波，魯商傳媒集團黨委書記、董事長龐道峰先后發(fā)表主題演講。

山東大學新聞學院常務副院長劉明洋發(fā)表主題演講

劉明洋在演講中說，人類生存于一個虛擬的、數(shù)字化的生存活動空間，在這個空間里人們應用數(shù)字技術從事信息傳播、交流、學習、工作等活動，這便是數(shù)字化生存。大數(shù)據(jù)帶來的信息風暴正在變革我們的生活、工作和思維，大數(shù)據(jù)開啟了一次重大的時代轉型。劉明洋以數(shù)字化創(chuàng)新我們應該改變什么為話題，從傳播“戰(zhàn)略化”“議題化”“故事化”“對象化”“專業(yè)化”“新文化”六個方面進行闡述，讓在座的每一位都收獲頗深。數(shù)據(jù)作為企業(yè)最重要的業(yè)務資源，是企業(yè)未來發(fā)展的根本出發(fā)點。企業(yè)應該從數(shù)字中來，到實體中去。用數(shù)字賦能，實現(xiàn)產業(yè)互聯(lián)。

花冠集團董事長劉念波發(fā)表主題演講

花冠集團董事長劉念波表示，數(shù)字技術迭代使白酒行業(yè)內容制造與傳播方式經歷三個發(fā)展階段：物理位置中心化階段、物理位置中心化+網站中心化階段和去中心化社交媒體階段。數(shù)字技術改變了內容制造與傳播方式，進而影響著企業(yè)的發(fā)展方式。滿足未來消費者需求是魯酒振興的核心思維。區(qū)塊鏈、AI、5G等數(shù)字技術的應用，深刻地改變了消費者的消費場景、消費心理和消費行為，白酒行業(yè)作為傳統(tǒng)制造業(yè)，在新商業(yè)邏輯下，以滿足未來消費者需求為出發(fā)點，去倒推企業(yè)的整個供應鏈體系，并改造、創(chuàng)新供應鏈以及每個節(jié)點，是實現(xiàn)魯酒高質量發(fā)展的關鍵。

劉念波從魯酒高質量發(fā)展的基礎構建、價值支撐和思維轉變（其實是生產側與供給側的創(chuàng)新與變革）來談魯酒在數(shù)字化轉型過程中實現(xiàn)高質量發(fā)展的模式。魯酒自上世紀九十年代經歷斷崖式滑坡后，經過二十多年的休養(yǎng)生息，魯酒企業(yè)在社會公信力、規(guī)模和技術方面取得長足進步，逐步積累了品牌價值，贏得了消費者的認可。今后依然要通過提升和優(yōu)化社會公信力、規(guī)模和技術來塑造魯酒品牌的高價值，進一步夯實魯酒實現(xiàn)高質量發(fā)展的基礎。

魯商傳媒集團黨委書記、董事長龐道峰發(fā)表主題演講

魯商傳媒集團黨委書記、董事長龐道峰表示，在現(xiàn)在這個“互聯(lián)網+”的時代，擁有已經是一件很容易的事情，而現(xiàn)在，企業(yè)都追求的是連接。在現(xiàn)實中，企業(yè)們也都懂的“連接大于擁有”的含義，并大力的發(fā)展和運用。例如阿里巴巴的云數(shù)據(jù)，各類手機，軟件也都會自帶去云服務等等。連接大于擁有，這是一個時代發(fā)展的思想營銷產物，也是企業(yè)要更好的發(fā)展生存的方法。

通過智慧碰撞與精彩分享，現(xiàn)場嘉賓一致感覺受益匪淺。在瞬息萬變的數(shù)字經濟形勢下，各行各業(yè)都在跨界互聯(lián)，本次數(shù)字化時代企業(yè)宣傳高峰論壇的成功舉辦，讓大數(shù)據(jù)、數(shù)字經濟再次進入大家的視野，對企業(yè)宣傳數(shù)字化轉型進行了有益的探索，只有在消費升級與市場變革的行業(yè)新常態(tài)下深耕細作，不斷創(chuàng)新，企業(yè)才能有更好的發(fā)展。

花冠集團董事長劉念波表示，花冠作為魯酒領軍企業(yè)，會積極把握經濟發(fā)展新常態(tài)，順應產業(yè)發(fā)展大趨勢。通過數(shù)字化方式打造具有行業(yè)競爭力的新名酒，為齊魯大地奉獻一瓶好酒！